Després de decidir de començar un negoci per compte propi, una de les primeres coses que cal fer és trobar un nom adequat. El nom del negoci probablement determinarà el logotip i el lloc web. I si això inclou obrir una botiga o llogar una oficina, també es necessitarà el nom de negoci per rotular i crear embalatges, per exemple.
No obstant això, trobar el nom adequat pel negoci no és fàcil. Aquest hauria de ser fàcil de recordar, fàcil d’escriure, fàcil de dir i no hauria d’estar massa allunyat dels serveis/productes que s’ofereixen. Un nom massa ocurrent també pot ser problemàtic. Per exemple, la Marianne Cantwell, a la primera edició del seu llibre Be a Free Range Human, esmenta l’exemple de la Jenny Jameson. La Jenny va iniciar un negoci per ajudar les dones a deixar de fer dietes i canviar els seus hàbits (i la seva vida). En un principi el negoci s’anomenava Zero Gravity Life (que es traduïria com a quelcom similar a La vida sense gravetat). El nom és tan enginyós (quan no hi ha gravetat, el teu pes és irrellevant) que necessitava una explicació perquè la gent ho entengués. Després d’això, la Jenny va canviar el nom de negoci a F*ck the Diets (alguna cosa així com A la merda les dietes); aquest ja no necessita explicació, oi?
El nom adequat pel teu negoci
Quan em vaig enfrontar al problema de trobar un nom per al meu negoci, vaig començar fent una cerca a Google. Malauradament, no vaig trobar cap consell que em portés a trobar un nom que funcionés i, com a resultat, vaig recórrer a una de les meves principals fonts de educació: els llibres. Així és com vaig trobar The Naming Book, de Brad Flowers. Vaig decidir llegir-lo i el vaig utilitzar per crear un nom pel meu negoci. Més endavant parlaré de la meva pròpia experiència amb el procés en més detall, però el resum és que em va encantar. Això sí, vaig haver de fer molta feina.
En general, The Naming Book és més un llibre d’exercicis que un llibre per llegir, ja que està ple d’exercicis per fer. L’objectiu principal és generar tants noms per un negoci com sigui possible, que després es filtren en diferents etapes, per tal d’obtenir el millor nom (o el que més s’hi acosti). La premissa principal del llibre és que, en general, la pràctica porta a la perfecció (les meves paraules) i, com a resultat, és molt més probable obtenir un bon nom si es generen molts noms diferents, en lloc de centrar-se a generar un nom únic i perfecte des del principi.
Com podeu veure, el llibre està en anglès, i que jo sàpiga, a data d’avui no té traducció. Malgrat això, penso que per algú amb un nivell mig d’anglès no hauria de ser massa difícil de seguir, i més si tenim en compte que està farcit d’exercicis més que de teoria. Si, a més, compreu l’edició digital, aplicacions com Kindle inclouen diccionaris de traducció, i poden ajudar a entendre’n millor el contingut.
El llibre s’estructura en capítols, inclosos els cinc que corresponen als passos principals del procés: Establir criteris, pluja d’idees, recopilar noms, ampliació dels coneixements i escollir el nom final.
Primer pas: Establir criteris
El títol ho diu tot. Si no se seleccionen un conjunt de criteris que ha de complir el nom, serà impossible determinar objectivament si un nom és adequat per al negoci. Cal tenir present, però, que anomenar un negoci no és una cosa que es pugui fer de manera 100% objectiva.
Alguns criteris que cal tenir en compte són els següents:
Memorabilitat
Tenir un nom que sigui fàcil de recordar ajudarà als clients potencials a recordar el negoci. Alguns criteris que tenen un paper important en la memorabilitat són: la familiaritat amb el nom de l’empresa, la rima, les onomatopeies o els jocs de paraules. Tenir un nom que estigui alineat amb el que fa el negoci també ajuda.
Escriptura i pronunciació
El nom ha de ser fàcil d’escriure i de pronunciar. Un nom que és difícil d’escriure pot ser més únic, però pot ser un malson a l’hora de dir el nom als clients. Pel que fa a dir el nom en veu alta, si és difícil de pronunciar i la gent se sent cohibida, és més probable que no l’utilitzi.
Regles no escrites
Quin tipus de noms s’utilitzen al sector? Per exemple, en el cas del disseny de llocs web, moltes empreses tenen el nom del propietari, d’altres utilitzen un patró semblant al meu (Nom d’alguna cosa + Estudi o Studio) i algunes inclouen paraules com disseny o web. Tenir un nom que estigui alineat amb el que es fa a la indústria pot fer-lo més memorable, però d’altra banda, es diluirà amb la resta i no serà tan distintiu.
Significat
També és possible jugar amb el significat de les paraules. Podeu utilitzar les paraules amb el seu significat literal o bé utilitzar-les en sentit figurat. Cal tenir en compte que les paraules també poden tenir un significat “associatiu”, és a dir, que han adquirit en estar vinculades a altres conceptes.
To
Això fa referència a la sensació que transmet el negoci/marca. Hauria de tenir un toc informal? O ser elegant? Ser proper, exclusiu o atemporal?
Singularitat
Com d’inusual hauria de ser el nom? Com més singular sigui el nom, més difícil serà de recordar, però al mateix temps, és menys probable que es confongui amb el d’altres empreses.
Segon pas: Pluja d’idees (o brainstorming)
Com el seu nom indica, el segon pas consisteix a fer una pluja d’idees sobre paraules o frases relacionades amb el negoci. El punt de partida són descripcions o característiques del negoci i, a partir d’aquí, l’objectiu és generar paraules que hi estiguin relacionades. Cal escriure el que ens vingui al cap, encara que no hi hagi una explicació lògica o evident de per què se’ns ha ocorregut aquella paraula.
Per exemple, la paraula sorra ens port portar a pensar en paraules com platja, estiu, aigua, etc; però potser una altra persona pensarà en feina o construcció.
És important remarcar que no hi ha cap filtrat en aquesta etapa. Si mai no has estat en una pluja d’idees, has de saber que l’objectiu és generar el màxim d’idees possibles, sense jutjar-ne cap ni filtrar-les de cap manera.
Tercer pas: Recopilar noms
Després de generar les paraules i frases del pas anterior, el següent objectiu és crear noms pel negoci, utilitzant aquestes paraules com a punt de partida. Brad Flowers proposa generar noms tenint en compte el següent:
- Paraules reals
- Paraules en altres idiomes
- Paraules compostes
- Frases
- Paraules barrejades
- Paraules inventades
- Persones i topònims
A partir d’aquí, la idea seria primer generar paraules reals a partir de les paraules de l’exercici de pluja d’idees, després generar paraules en altres idiomes, etc. El resultat d’això serà una llista amb una gran varietat de noms possibles. La majoria seran dolents, però no passa res: en aquesta etapa no hi ha judici ni filtre.
Quart pas: Ampliar el coneixement
El quart pas és semblant als passos 2 i 3, ja que el seu objectiu és ampliar la llista de possibles noms. Tanmateix, a diferència dels passos anteriors, en aquest cas l’ajuda és “externa”. La idea és buscar noms a enciclopèdies, la literatura i fins i tot mitologies per trobar opcions que també puguin ser interessants.
Cinquè pas: Escollir el nom final
L’objectiu aquí és decidir el nom final pel negoci. Els criteris principals que es poden seguir són els següents (basat en el que s’explica a l’article “How to launch a new product”, és a dir, “Com llançar un nou producte”):
- El nom ha de ser senzill, curt, fàcil de pronunciar i escriure, i evitar associacions negatives
- Ha de ser llegible
- Ha de sonar harmoniós i clar
- Hauria de ser fàcil de recordar
- Ha de ser original, per evitar confusions amb altres negocis o productes
A part de seguir aquests consells, també s’haurien de tenir en compte els criteris que definits en el primer pas.
I després, què?
El llibre no acaba després cinquè pas. De fet, ofereix alguns consells i estratègies sobre què fer si no s’ha trobat un nom definitiu després de seguir el procés, i després parla breument sobre temes com ara els drets d’autor i copyright, com establir la percepció de la marca (lema, valors) i diferents opcions a tenir en compte a l’hora de passar del nom al logotip.
Com vaig arribar al nom “Dandelium Studio”
Abans de llegir el llibre d’en Brad Flowers, tenia en ment un parell de noms pel meu negoci. Quan els vaig comentar amb alguns amics i familiars, em van aconsellar que continués buscant. No crec que fossin noms terribles, però eren millorables.
Així que vaig decidir buscar un llibre que m’ajudés. No recordo per què vaig triar el llibre d’en Brad i no un altre, però tenia bones crítiques, vaig llegir la mostra gratuïta de Kindle i vaig decidir que valia la pena comprovar-ho.
Tot el procés va portar temps. Vaig comprar el llibre el 18 de novembre de 2021 i no vaig trobar un nom fins al 31 de desembre, i fins i tot llavors no estava al 100% segura de la meva elecció.
A part dels reptes habituals a l’hora de trobar un nom, en el meu cas concret vaig voler buscar-ne un que funcionés en tres idiomes diferents: català, castellà i anglès, ja que volia una web i un negoci trilingüe. El català i el castellà són llengües romàniques i, per tant, molts noms poden funcionar potencialment per les dues llengües. Però no necessàriament amb l’anglès. Un altre repte va ser trobar un nom el domini del qual estigués disponible, perquè era important per mi que el nom del domini fos el mateix que el del negoci.
Després de seguir el procés, vaig acabar amb alguns noms que em van agradar, però la majoria eren paraules habituals i els dominis i els comptes de xarxes socials corresponents ja estaven agafats. Un d’aquests noms va ser Dandelion Studio. La paraula “studio” (estudi) m’agradava molt perquè sentia que em donava la llibertat per evolucionar el meu negoci cap a altres àrees en el futur, si ho volia. A més d’això, tot i que és una paraula anglesa, s’assembla molt a l’equivalent castellà o català. I a més a més hi ha un domini de primer nivell amb la paraula (.studio).
D’altra banda, dandelion (dent de lleó) és una flor que s’acostuma a associar amb desitjos. La tradició diu que si bufes una dent de lleó blanca (o angelet) mentre desitges alguna cosa, el desig es farà realitat. També m’agradava la idea d’associar el meu nom de negoci a la consecució dels objectius dels clients.
Així doncs, com que Dandelion Studio ja estava agafat i no el podia utilitzar, vaig decidir tornar a aplicar una de les tècniques del llibre, que era crear paraules inventades a partir de les ja existents. En aquest cas, vaig passar de “dandelion” a “dandelium”, creant una paraula llatina inventada que crec que és relativament fàcil de recordar, dir i que penso que funciona en tres idiomes diferents.
Conclusió
Estic molt contenta d’haver trobat el llibre d’en Brad i haver decidit fer tots els exercicis, encara que fos un esforç important. De vegades era dur, i no recomanaria tractar de fer els exercicis durant molta estona seguida, ja que pot arribar a ser frustrant i la creativitat se’n pot ressentir. El meu consell és fer la feina, no tenir pressa i anar descansant. És important recordar que en el meu cas vaig trigar un mes i mig a acabar els exercicis; pot ser que es trigui més si es treballa a temps complet en una altra feina.
Recomano sincerament The Branding Book a qualsevol persona que tingui problemes per trobar nom pel seu negoci o que vulgui crear-ne un seguint un procés que funciona. Cal tenir en compte, però, que per fer aquesta feina cal dedicar temps, esforç i de vegades pot ser difícil. No dubteu a demanar ajuda si la necessiteu també. En el meu cas, vaig haver de demanar ajuda al meu marit en un dels exercicis, ja que no em sortia res. Els seus suggeriments em van ajudar a seguir endavant amb el procés.
En qualsevol cas, però, tingueu en compte que a mesura que la vostra empresa creixi i evolucioni, hi ha la possibilitat que vulgueu canviar el nom de la vostra empresa. Això està bé i és normal. Per aquest motiu, tot i que és bo trobar un nom que funcioni per al vostre negoci, no intenteu buscar la perfecció: no existeix. El que pot funcionar en un moment determinat, pot no funcionar més endavant.
Espero que aquesta publicació us hagi donat algunes idees per començar a treballar en el nom del teu negoci i us hagi ajudat a decidir si val la pena comprar el llibre. Recordeu que això és només un resum i una ressenya del seu contingut; el llibre en si està ple de consells sobre com seguir els cinc passos descrits anteriorment.
I per a aquells de vosaltres que ja teniu un nom de negoci, heu seguit algun procés, consell o llibre en concret per trobar el vostre nom? Hi ha algun consell o estratègia que us agradaria compartir? Feu-ho a la secció de comentaris de sota!